Miért készítenek márkák vírusvideókat?
A megosztás egy értékes mérőeszközzé vált, melyet azonban nagyon nehéz irányítani, a siker az egyének akaratán múlik. Ezért nem is létezik jobb indikátor, mint a megosztások száma. Vírusvideó ügynökség a chamber.media előásta minden idők 100 legsikeresebb videóját, hogy kiértékeljék a közös pontokat a visszajelzések alapján.
- Személyesnek érezhető (Átélhető)
- Sokkoló
- Kontraszt az össze nem tartozó dolgok között
- Úgy néz ki mintha rengeteg idő és energia lett volna elkészíteni
- Gyanútlan kívülállók reakcióit rögzíti
- A kulturális ellentétekre, feszültségekre alapoz
- Egyenesen furcsa, vagy mém-orientált
- A technológiát egy nem-megszokott módon használja fel
- Egy egyébként vírusként terjedő trendre vagy személyre épít
- Egy olyan vágyat testesít meg, amiről szeretnénk elhinni hogy igaz lenne/lehetne.
Itt vannak ezek a jól körülhatárolható pontok, viszont mégsem lehet úgy leülni hogy most írunk egy vírusvideót, hiszen a siker messze nem garantált. És ha nem terjed mint a vírus, akkor mégsem hívhatjuk vírusvideónak, csak egy annak szánt videónak. A szándék meglehet, hogy felhasználjuk a fentebb található pontok lehetőleg többségét. Ezek a kritikus pontok, hogy egy kampány részeként legitimáljuk. Nem könnyű, hiszen a brandek számára ez többnyire feltérképezetlen terület, megfelelő szakemberek nélkül. A márkákhoz köthető vírusvideók vagy kőkeményen terméket értékesíthetnek, mint a Squatty Potty reklámja, ami eddig mérhetően 15 millió dolláros eladást produkált, gyakorlatilag a semmiből:
Vagy pedig a márkához kötődő élményt, szórakozást kínálnak, ahol a termék másodlagos (márkaépítés, arculat) A Dollar Shave Club videója 12000 regisztrációt hozott az első 48 órában:
Általánosságban bemutatva egy életérzést, egy trendet, mely kötődik a márkához, a nagy számok tükrében tekinthetünk sikeresnek. A legtöbb ember számára ez a milliós nézettséget jelenti, azonban meglepően könnyű fizetett hirdetésként elérni az egymilliót, teljesen értékelhetetlen közönséggel. Csak az lesz az értékes tartalom, amit az emberek is értékesnek gondolnak. A Dove igazi szépség kampánya több mint 1,3 millió megosztást ért el:
Igazán alacsony költségvetésből, csupán a jó ötlettel is nagy sikert lehet elérni, ahogy például az Első csók videónál láthattuk:
A tervezésnél igyekezzünk szem előtt tartani, hogy a média költés legalább háromszorosa legyen az előállítási költségnek. Tervezzen be fizetett hirdetéseket, véleményvezérek megnyerését, video SEO-t hogy megtudja adni a kezdőlökést a videónak. És hogyan növelhető még a hatékonyság? Rengeteg teszteléssel. Egyszerre futtatható a Youtubeon a videó/animáció több különböző variációja, eltérő címekkel, variálva az elejét, a közepét, a végét, beletéve kevesebb felhívást, többet, és végül értékelni kell az eredményeket. A legsikeresebb videók mögött nem ritkán tesztek százai állnak. A TV-re szánt reklámok költségvetésének töredékéből még így is előállítható egy sikeres vírusvideó. Kérje Ajánlatunkat!